Каньє Вест та Adidas: гроші, неналежна поведінка та ціна умиротворення
Меган Тухі
Команда Adidas збиралася разом з Каньє Вестом, висловлюючи ідеї щодо першого кросівка, який вони створять разом. Це був 2013 рік, і репер і бренд спортивного одягу щойно домовилися стати партнерами. Співробітники Adidas, у захваті від початку, розклали кросівки та зразки тканини на довгому столі біля дошки настрою, прикріпленої зображеннями.
Але ніщо з того, що вони показали того дня в німецькій штаб-квартирі компанії, не відобразило бачення, яким поділився пан Вест. Щоб передати, наскільки образливим він вважав малюнки, він схопив ескіз взуття та взяв маркер до носка, за словами двох учасників. Потім намалював свастику.
Це було шоком, особливо для німців у групі. Більшість зображень символу заборонені в їхній країні. Імідж був дуже чутливим для компанії, засновник якої належав до нацистської партії. І вони зустрічалися лише за милі від Нюрнберга, де лідерів Третього рейху судили за злочини проти людства.
Ця зустріч була ознакою того, що мало статися під час співпраці, яка порушить межі угод зі знаменитостями. Продажі взуття Yeezys перевищуватимуть 1 мільярд доларів на рік, що підвищить прибутки Adidas і відновить його крутість. Містер Вест, якого зараз називають Є, став би мільярдером.
Коли компанія припинила співпрацю в жовтні минулого року, це стало кульмінацією тижневих запальних публічних висловлювань містера Веста — спрямованих проти євреїв і зневажливого ставлення до Black Lives Matter — і зовнішнього тиску на бренд, щоб розірвати зв’язки. Але це також стало кульмінацією десятиліття толерантності Adidas за лаштунками.
Як показало дослідження New York Times, в рамках їхнього партнерства митець робив антисемітські та сексуально образливі коментарі, демонстрував непостійну поведінку та висував дедалі більші вимоги. Керівники Adidas, прагнучи прибутку, знову й знову змирилися з його неправильною поведінкою.
Коли він вибухав гіркими вибухами на адресу менеджерів Adidas, компанія зазвичай намагалася не приборкати його, а заспокоїти. Під час переговорів протягом багатьох років Adidas продовжував підсолоджувати угоду, подвоюючи свої інвестиції та тісніше прив’язуючи свої статки до нього.
Незважаючи на те, що пан Вест висловлював дедалі токсичніші переконання, приватно та публічно, Adidas активізував виробництво та випускав Yeezys частіше. І керівники знехтували занепокоєнням співробітників, що його тривожна поведінка ризикує заплямувати репутацію бренду.
Оскільки компанії все частіше звертаються до угод зі знаменитостями, співпраця Yeezy демонструє хиткий баланс ризику та винагороди. Adidas уклав партнерство в надії наздогнати Nike, яка довгий час домінувала на гіперконкурентному світовому ринку кросівок. Але працювати з містером Вестом, одним із найвпливовіших митців у світі — «майстром видовища», як сказав один колишній керівник — означало бути прив’язаним до провокаційної, поляризаційної та часом нестабільної особистості.
Хоча деякі інші бренди швидко розірвали угоди через образливу чи незручну поведінку, Adidas тримався роками.
Ця стаття є найповнішим звітом про їхні стосунки. Хоча деякі подробиці повідомлялися раніше, The Times опитала нинішніх і колишніх співробітників Adidas і Mr. West і отримала сотні раніше нерозголошених внутрішніх записів — контрактів, текстових повідомлень, записок і фінансових документів — які розкривають епізоди партнерства, яке було загрожує з самого початку.
7 висновків: Ключові висновки про успішне, але проблемне взуттєве партнерство
За даними The Times, лише за кілька тижнів до інциденту зі свастикою у 2013 році містер Вест змусив керівників Adidas дивитися порнографію під час зустрічі у своїй квартирі на Манхеттені, нібито для того, щоб розпалити творчість. У лютому 2015 року, готуючись до показу першої колекції Yeezy на Тижні моди в Нью-Йорку, співробітники скаржилися, що він засмутив їх гнівними, сексуально грубими коментарями.
Пізніше він порадив єврейському менеджеру Adidas щодня цілувати фотографію Гітлера, і він сказав члену виконавчої ради компанії, що заплатив семизначну суму одному зі своїх старших співробітників, який звинуватив його в неодноразовому вихвалянні архітектора Голокосту.
Знову і знову пан Вест стверджував, що Adidas його експлуатує.
«Я почуваюся надзвичайно зневажливим у цьому «партнерстві», — сказав він в одному текстовому повідомленні. «Я ніколи не почувався зрозумілим», — написав він в іншому.
Він регулярно прагнув отримати більше грошей і влади, навіть припускаючи, що він повинен стати виконавчим директором Adidas.
Його скарги часто подавалися на тлі перепадів настрою, що викликало незручності для команди Adidas, яка працювала з ним. З діагнозом біполярний розлад він часом відкидав оцінку та чинив опір лікуванню. Сльози були звичайною справою; так само була лють.
Під час зустрічі з керівництвом Adidas у листопаді 2019 року, щоб обговорити його вимоги, він розкидав взуття по кімнаті. За місяць до цього у внутрішньому текстовому повідомленні описувалося, як він «повністю, повністю піднявся» та звинуватив: «Це рабство» — звинувачення, які він висував кілька разів під час партнерства.
Оскільки Adidas дедалі більше покладався на продажі Yeezy, це робив і містер Вест. На додаток до роялті та авансових грошей, компанія зрештою погодилася на іншу спокусу: 100 мільйонів доларів на рік, офіційно для маркетингу Yeezy, але на практиці це кошти, які він міг витрачати без нагляду.
У той же час він збільшив свої цілі, відкривши неакредитовану християнську школу, взявши участь у катастрофічній президентській кампанії 2020 року, яка відображала його правий політичний дрейф, і пообіцявши створити літаючі автомобілі, побудувати футуристичні спільноти та іншим чином вирішити проблеми світу.
- У заяві для The Times Adidas заявив, що «не допускає ненависті та образливої поведінки, тому компанія припинила партнерство Adidas Yeezy». Бренд відхилив запити на інтерв’ю та, посилаючись на правила конфіденційності, відмовився коментувати фінансові аспекти співпраці та відносини Adidas з містером Вестом.
Пан Вест відхилив запити на інтерв’ю та не відповів на письмові запитання та не надав коментарів.
Після розриву стосунків і припинення продажів Yeezy Adidas і музикант сильно постраждали. Компанія прогнозує свій перший річний збиток за десятиліття. Чистий капітал містера Веста різко впав.
Але у них був ще принаймні один шанс продовжувати разом заробляти гроші.
У травні компанія оголосила, що почне випуск Yeezys, що залишилися вартістю 1,3 мільярда доларів, зі складів по всьому світу. Як черевики знову з’явилися, так і містер Вест. Він виступив на сцені вперше за рік. Музика з того, що, за чутками, є його альбомом повернення, просочилася в Інтернет.
І він зареєстрував торгову марку нового продукту Yeezy, кросівок із шкарпеток, що означає, що він має намір продовжувати виробництво взуття — з Adidas або без нього.
- Вест, РАДІО ІНТЕРВ’Ю, ВЕРЕСЕНЬ 2013 РОКУ
- «Мене вчили, що я можу все. А я Каньє Вест у віці 36 років. Тож дивіться наступні 10 років».
- ADIDAS, ЛИСТОПАД 2013 РОКУ
- «Ми вітаємо в родині adidas одного з найвпливовіших ікон культури цього покоління, Каньє Веста».
- ADIDAS, ЛИСТОПАД 2013 РОКУ
- «У 2014 році це все позитивна енергія. Я навіть проходжу медіа-тренінг, якщо можете в це повірити».
Каньє Вест підписав контракт з Adidas у листопаді 2013 року. Це була найщедріша угода, яку компанія пропонувала не спортсмену.
«Світ змінюється зараз»
Дебют Yeezy на Тижні моди в Нью-Йорку в 2015 році став демонстрацією зіркової сили. Перший ряд був заповнений Jay-Z, Бейонсе, Ріанною та купою Кардашьян. Подію транслювали в кінотеатрах по всьому світу.
Це було саме те, чого хотіли містер Вест і Adidas.
Коріння компанії сягає майже століття назад, коли Аді Дасслер почав виготовляти спортивне взуття в пральні баварського будинку своєї родини. Він був піонером спортивних кросівок із спеціальними шипами та одягав Джессі Оуенса для його олімпійських перемог.
Як і багато власників бізнесу свого часу, пан Дасслер приєднався до нацистської партії. Після Другої світової війни він заснував компанію Adidas, яка згодом захопила більшу частину футбольного ринку в Європі та просунулася в Америку, оскільки зірки хіп-хопу допомогли популяризувати бренд.
Але все змінилося після того, як Nike у 1984 році підписала угоду про підтримку з перспективним баскетболістом на ім’я Майкл Джордан. Це партнерство допоможе перетворити кросівки, які дешево виготовляють за кордоном і продаються з високою націнкою, на культурну валюту в усьому світі. А Nike, заробляючи на Air Jordans мільярди доларів на рік, стала №1.
Згідно з галузевими даними, у 2013 році Adidas займав лише 8 відсотків ринку спортивного взуття в США, у порівнянні з майже 50 відсотками Nike, і втрачав надію наздогнати.
Містер Вест також почувався загальмованим.
Вихований у Чикаго своєю матір’ю, професором англійської мови, він рано досяг успіху, створюючи музику для Jay-Z та інших виконавців, перш ніж стати реп-зіркою.
Його дебютний альбом 2004 року «The College Dropout» вважався кардинальним для хіп-хопу, завдяки його передовій продукції та погляду містера Веста на середній клас і стилю preppy-meet-street.
Він водночас був надзвичайно хвалькуватим (один трек 2013 року має назву «I Am a God») і відкрито сором’язливим, борючись із матеріалізмом, вірою та чорношкірою ідентичністю таким чином, що резонував серед молодих шанувальників. Поведінка, яку дехто вважав такою, що привертає увагу та самозвеличення — після урагану «Катріна» стверджували, що тодішньому президенту Джорджу Бушу байдуже до чорних людей; зірвати нагороди в музичній індустрії — поставити його як героя контркультури.
Він «не просто громовідвід, це неймовірна сила природи, яка розфарбувала ціле покоління», — сказав Боббі Кім, автор і співзасновник The Hundreds, бренду чоловічого вуличного одягу.
Але містеру Весту було важко пробитися в моду, незважаючи на його гаряче бажання займатися дизайном.
Він стажувався у Fendi та недовго співпрацював з A.P.C. на одязі та з Louis Vuitton на лінії взуття. Він також працював з Nike над двома популярними кросівками, Air Yeezy 1 і 2. Але Nike не хотів дати йому частку продажів або поділити творчий контроль. Він постійно чув, що найкраще, на що він міг сподіватися, це розміщувати своє ім’я на продуктах інших людей.
Під час телефонної розмови влітку 2013 року містер Вест сказав Джону Векслеру, тодішньому глобальному директору Adidas із розваг і маркетингу впливових людей, що він має намір стати справжнім партнером у розробці взуття.
Містера Векслера, який займався хіп-хопом у коледжі та допоміг залучити інших музикантів до бренду, переконали. Так само був і Герман Дейнінгер, топ-менеджер Adidas з репутацією людини, що розширює кордони. На їхнє наполягання Adidas зробив великий крок, запропонувавши реперу контракт до 2017 року з найвигіднішими умовами, які вона коли-небудь поширювала для неспортсменів.
Це виходило далеко за рамки типових ліцензійних угод зі знаменитостями. Містер Вест, якому тоді було 36 років, став одним із творців ліній взуття та одягу, отримуючи 15 відсотків роялті від чистих продажів із гарантією щонайменше 3 мільйонів доларів на рік, згідно з копією документа, з яким ознайомилася The Times.
«Світ зараз змінюється!!!» він написав смс містеру Векслеру після підписання угоди в листопаді, повідомлення, яке менеджер Adidas пізніше опублікував в мережі.
Через два тижні в Нью-Йорку репер сказав керівникам, що вони «перевизначать межі Adidas», згідно з записами зустрічі. Він і його наречена Кім Кардашьян, королева реаліті-шоу, а незабаром і соціальних мереж, стануть музами для одягу. І він би переробив те, що він вважав несексуальними кросівками Adidas. Його, за його словами, було б чванство.
Працівники Adidas швидко виявили, що містер Вест переповнений ідеями. Вони також дізналися, що він діяв не так, як будь-хто інший, з ким вони стикалися.
Він міг бути захоплений аж до створення хаосу. Раніше він несподівано з’явився в офісі Adidas у Нью-Йорку з пані Кардашьян і швейними машинками на десятки тисяч доларів. Це було настільки руйнівним, що його відправили в студію на іншому кінці міста. Занурившись у проектування, він настільки захопився кожною деталлю, що було важко щось закінчити.
І він швидко розлютився, коли був розчарований. Порушуючи терміни першого показу мод Yeezy в лютому 2015 року, він накинувся, використовуючи відверто сексуальні висловлювання, на Рейчел Мускат — рідкісну жінку-менеджера в галузі, де домінують чоловіки — та інших співробітників Adidas. За словами кількох членів команди, деякі скаржилися на словесні образи керівництву Adidas. (Як і деякі інші нинішні та колишні співробітники Adidas і пана Веста, опитані для цієї статті, вони говорили лише на умовах анонімності, оскільки вони зобов’язані угодою про нерозголошення.)
Однак увага швидко переключилася на шоу, де взуття викликало захоплення. Виступаючи того вечора, Містер Вест, Тревіс Скотт та інші репери одягли нові Yeezys, попередній перегляд реклами, яку виконавець і високопоставлені люди навколо нього могли створити для Adidas.
Взуття, випущене обмеженими тиражами протягом наступних кількох місяців, було розпродано за кілька годин, призводячи до збою серверів і різкого зростання цін на сайтах перепродажу. Вони зачепили кросівки, фешоністам і навіть спортсменам, які мали угоди про підтримку з конкурентами Adidas.
Спочатку з’явилися замшеві високі кросівки, а потім Yeezy Boost 350 — елегантні кросівки, натхненні Nike Roshe Run і прозвані «вбивцею Роше» в Adidas. Він мав пласку передню частину, а не стандартний закочений носок, яким містер Вест нехтував. Він став акцентом Yeezy на інноваціях Adidas: піна Boost, нова технологія амортизації в підошві та трикотажна тканина з малюнком зверху. Взуття не підходило для бігу чи спорту, але доповнювало одяг для відпочинку, який входив у моду.
«Він кидає виклик всьому, але він вкладає всю енергію в те, як він кидає виклик, і ви бачите результати», — сказав Нік Голвей, провідний дизайнер Adidas, в інтерв’ю 2015 року.
Того року 350 здобули найвищі нагороди на щорічній церемонії нагородження індустрії, яка вважається «взуттєвим Оскаром».
Вийшовши на сцену з паном Векслером, пані Мускат і Артуром Хоелдом, топ-менеджером Adidas, пан Вест визнав, що він може бути складним партнером.
«Круто бути тут із трьома людьми, на яких я найбільше кричав за минулий рік», — сказав він, сяючи.
Змінивши тон, він пізніше додав: «Джон фактично врятував мені життя».
- Вест, ВИТІК АУДІО, ЛЮТИЙ 2016 РОКУ
- «Я на 50 відсотків впливовіший за будь-яку іншу людину».
- Вест, ВИТІК АУДІО, ЛЮТИЙ 2016 РОКУ
- «Засвоєний урок — не кажіть йому, що для нього добре. «Ви знаєте, скільки людей сказали мені, що Кім погана для мене?» Тепер подивіться».
- ВНУТРІШНІЙ ДОКУМЕНТ ADIDAS, БЕРЕЗЕНЬ 2016 РОКУ
- «Засвоєний урок — не кажіть йому, що для нього добре. «Ви знаєте, скільки людей сказали мені, що Кім погана для мене?» Тепер подивіться».
Наступний контракт, у 2016 році, ще більше винагородить містера Веста за успіх Yeezy. Adidas також хотів чогось більшого.
Положення про мораль
Бажаючи розвивати свій успіх, Adidas і містер Вест у 2016 році домовилися про новий контракт.
Компанія хотіла залучити пана Веста до довгострокових зобов’язань. Але він також хотів краще захистити себе. Керівництво наполягало на пункті, який дозволив би Adidas припинити угоду через ряд дій, які могли б загрожувати його репутації.
Містера Веста представляв Скутер Браун, менеджер, відомий на той час тим, що приніс Джастіну Біберу славу. Під час переговорів пан Браун стверджував, що лише кримінальне правопорушення, як-от стрілянина, буде достатньою причиною для того, щоб Adidas пішов від його клієнта, за словами двох людей, знайомих з дискусіями.
Але умови, які Adidas хотів, були стандартними. Вони також були чимось на кшталт каталогу ризиків, які пан Вест міг створити для партнерства.
Він перебував у кримінальному провадженні за напад після сварки з фотографом і чоловіком, який кидав епітети на адресу пані Кардашьян; він заплатив цивільні компенсації обом.
У лютому 2016 року Тейлор Свіфт, яку містер Вест образив кілька років тому, вистрибнувши на сцену, щоб протестувати проти її виграшу нагороди MTV, звинуватила його в женоненависництві за те, що він випустив пісню зі словами: «Я відчуваю, що ми з Тейлор все ще можемо займатися сексом / чому Я зробив цю суку відомою».
Кілька днів потому витік аудіо показав, як він спалахнув за лаштунками «Saturday Night Live» після зміни сценографії, кричачи, що він «на 50 відсотків впливовіший, ніж будь-яка інша людина». Він також повідомив у Twitter, що має «53 мільйони доларів особистого боргу».
За словами Піта Фокса, виконавчого директора компанії містера Веста Yeezy того часу, ця заборгованість зростала, оскільки він марно витрачав гроші.
Adidas припинив фінансування одягу Yeezy, тому художник сам фінансував його. Він керував кількома невеликими компаніями для своїх творчих проектів і оплачував цілу низку дорогих консультантів.
Пані Кардашьян, яка на той час була одружена з містером Вестом, намагалася накласти обмеження. «Повідомлення було таким: вам потрібно припинити так витрачати гроші. Ситуацію потрібно взяти під контроль», – нагадав пан Фокс.
Але репер часто заявляв, що його ніколи не можна контролювати.
Містер Вест продовжував показувати порнографію співробітникам Adidas і вибирав порноактор, щоб з’явитися на рекламних фотографіях Yeezy, за словами кількох людей, які працювали з ним. Вони також сказали, що бачили, як він п’є на роботі, і помітили, що він іноді майже не спав цілими днями.
В інтерв’ю пізніше пан Вест розкриє пристрасть до алкоголю та порнографії. Він уже визнав свою глибоку депресію після несподіваної смерті матері в 2007 році.
Під час переговорів щодо положення про мораль юрист Adidas, а також пан Векслер і Джим Анфусо, генеральний менеджер бренду Yeezy, відмовилися відступити.
Їхня позиція полягала в тому, що новий виконавчий директор Adidas, Каспер Рорстед — «чарівник маржі», за словами німецького видання, завдяки його рекордам збільшення прибутків і скорочення витрат — мав мати чіткі умови для того, щоб припинити угоду з Yeezy.
Порушення положень моралі призвело до розірвання інших гучних, хоча й менш прибуткових, угод зі знаменитостями: серед них Пола Дін, знаменитий шеф-кухар, через расові образи; Тайгер Вудс через сексуальний скандал; і боксера Менні Пакьяо після гомофобних коментарів.
Корпоративні лідери повинні обслуговувати свої прибутки, але вони також повинні охороняти репутацію бізнесу, зазначив Бред Джейкман, колишній топ-менеджер PepsiCo, який займався питаннями брендингу. До його перебування на посаді компанія припинила тривалу спонсорську угоду з Майклом Джексоном, коли він скасував свій світовий тур через звинувачення в сексуальному насильстві. Якщо цінності партнера не збігаються з цінностями компанії, сказав пан Джейкман, це неминуче стає проблемою, особливо якщо проблеми відомі або їх легко виявити.
«Тоді вам залишається: у кращому випадку компанія була неохайною», — сказав він. «У гіршому випадку це була співучасть».
Зрештою містер Вест погодився на умови звільнення Adidas: засудження за кримінальний злочин, банкрутство, 30 послідовних днів лікування психічного здоров’я чи токсикоманія або будь-що, що приносить йому «зневагу, презирство, скандал» або заплямує Adidas, згідно з копією угоди. контракт, отриманий The Times.
Угода також була завантажена фінансовими стимулами. Відповідно до оцінки Forbes його власного капіталу, вартість угоди перевищить вартість його музичних активів.
Під час переговорів Adidas прогнозував, що чистий обсяг продажів Yeezys зросте з 65 мільйонів доларів у 2016 році до 1 мільярда доларів до 2021 року; Містер Вест продовжував би отримувати 15-відсотковий гонорар, тепер із гарантією щонайменше 10 мільйонів доларів на рік.
Бренд набирав популярності в Сполучених Штатах — наступної весни він досягне понад 11 відсотків ринку. Adidas пропонувала містеру Весту 15 мільйонів доларів наперед разом із мільйонами доларів у акціях компанії щороку. «Найбільшою проблемою», як зазначено в документі Adidas, було «покласти ГОТІВКУ в кишеню Каньє, щоб показати йому, що ми ЦІНУЄМО його та визнаємо його вплив на бренд».
Компанія також мала намір присвятити 20 співробітників підрозділу Yeezy у своїй штаб-квартирі в США в Портленді, штат Орегон, замість лише жменьки. І хоча більшість угод про брендування знаменитостей були короткостроковими, вони могли розтягнутися на десятиліття, якщо відповідали фінансовим цілям.
Партнерство тепер стало шлюбом, як сказав пан Вест. Новий контракт він підписав у травні 2016 року.
Тієї осені, під час його першого туру за три роки, відбувся ряд його концертів.
Він приголомшив натовп у Сакраменто 17-хвилинною тирадою, вихваляючи новообраного президента Дональда Дж. Трампа; засудження медіа, технологічної та музичної індустрії; лихослів’я Бейонсе; і натяк, що Джей-Зі може послати за ним «кілерів». Він скоротив шоу і, незабаром після цього, скасував свої виступи, що залишилися.
Того тижня Харлі Пастернак, його друг і колишній тренер, прибув до будинку музиканта в Лос-Анджелесі й побачив, що його охоплюють параноїдальні думки, зокрема те, що урядові агенти збираються його затримати. Він писав вірші з Біблії та малював космічні кораблі на простирадлах шарпі, а жменька стурбованих друзів і співробітників трималася поруч. Коли містер Пастернак запропонував йому прийти до сусіднього офісу, яким він володів, містер Вест з’явився з валізами, набитими каструлями, сковорідками та посудом Tupperware.
Пан Пастернак, який пізніше розповів про цей інцидент у заяві для гастрольної компанії пана Веста, яка вимагала виплати страховки за скасовані концерти, відвів його до офісу. Психіатр з U.C.L.A. Серед викликаних на місце події були медпункт та ще один лікар. Після спостереження за ескалацією поведінки містера Веста — в якийсь момент він кинув пляшку, розбивши вікно — лікар викликав 911.
«Я думаю, що йому точно знадобиться госпіталізація», — сказав він оператору під час записаної розмови.
- Вест, ІНТЕРВ’Ю TMZ, ТРАВЕНЬ 2018 РОКУ
- «Коли ви чуєте про рабство на 400 років — на 400 років? Це звучить як вибір».
- CEO ADIDAS, ІНТЕРВ’Ю CNBC, ТРАВЕНЬ 2018 РОКУ
- «Каньє допоміг нам чудово повернутися в США».
Публічні та приватні коментарі пана Веста про рабство, євреїв і Гітлера збентежили деяких співробітників Adidas, які працювали з ним.
«Не підписувався під його заявами»
Після більш ніж тижня в лікарні в 2016 році пан Вест почав приймати ліки для лікування біполярного розладу та залишався невідомим у громадськості. Але навесні 2018 року він припинив прийом ліків, наполягаючи на тому, що вони притупили його творчий потенціал. Протягом багатьох років він публічно говорив про біполярний розлад, навіть згадуючи про це на обкладинці альбому, іноді він стверджував, що йому поставили неправильний діагноз.
Він оголосив про свою гарячу підтримку пана Трампа — «Ми обидва — енергія дракона», — написав він у Twitter, — і прийняв консервативного коментатора Кендіс Оуенс, яка атакувала рух Black Lives Matter і закликала чорношкірих виборців покинути Демократичну партію.
- Того травня він підняв обурення, сказавши в інтерв’ю TMZ, що 400 років рабства «звучить як вибір» поколінь темношкірих людей.
Пан Векслер сказав колегам, що він закликав пана Веста вибачитися, стурбований тим, що клієнти Yeezy були серед розлючених.
Але пан Рорстед, виконавчий директор Adidas, відкинув цей коментар. «Каньє допоміг нам чудово повернутися в США», — сказав він в ефірі CNBC. Він повторив цю позицію через кілька місяців, сказавши журналістам: «Ми не підписуємося під його заявами; ми підписуємося на те, що він привносить у бренд і продукти, які він виводить».
Після того, як Adidas наполягав на моральному пункті в контракті пана Веста, незрозуміло, чи думав Adidas про його використання.
Відповідь виконавчого директора стурбувала деяких співробітників Adidas, у тому числі в підрозділі Yeezy. Більшість були фанатами містера Веста. І все ж робота з ним принесла збитки. Команда Yeezy прийняла стратегію, яку порівняла з пожежогасінням: чергування людей на передовій і поза ним, щоб мати справу з художником. Adidas також призначила до групи співробітника відділу кадрів, дала кожному новому найму підписку на додаток для медитації та регулярно збирала персонал для чогось схожого на групову терапію.
Незабаром після інтерв’ю TMZ ці співробітники висловили свою стурбованість Еріку Лідтке, глобальному бренд-менеджеру Adidas і члену виконавчої ради, за словами двох людей, які були присутні на зустрічі. У переважно білій компанії Yeezy був рідкісним расово різноманітним підрозділом, який відображав клієнтську базу.
Команда хотіла знати: чи підтримав Adidas коментарі пана Веста про рабство? Чи європейські лідери компанії були сліпі до американських расових питань? Яким був план зробити Adidas більш інклюзивним?
Пан Лідтке пообіцяв, що Adidas працюватиме над вирішенням проблем расової різноманітності.
Але компанія не похитнулася у своїй підтримці пана Веста — ні тоді, ні тоді, коли він висловив тривожну пристрасть до євреїв і Гітлера.
Разом з деякими іншими реперами, які з’явилися в 1980-х і 90-х роках, містера Веста привернув Луїс Фаррахан, лідер Нації ісламу, і його відданість розширенню можливостей афроамериканців. Деякі з цих музикантів також прийняли антисемітські переконання організації, такі як твердження, що євреї контролюють світ.
Містер Вест у судовому процесі 2005 року успішно заблокував D.J. від розповсюдження неопублікованих пісень 1990-х років, припустив, що твір міг містити антиєврейські тексти.
«Єдине, що мене хвилює це — переконатися, що це не антисеміт — чи це слово?» — запитав він у показаннях. Він натякнув, що його погляди змінилися, сказавши, що пісні мають «грубі тексти, які можуть змусити мене зараз здригнутися».
Але через багато років він продовжував розповідати друзям і однодумцям, у тому числі кільком співробітникам Adidas, що євреї мають особливі повноваження, які дозволяють їм накопичувати гроші та вплив.
Він зближувався з містером Фарраханом. Коли у 2013 році містера Веста критикували за те, що він підтримує небезпечні стереотипи, сказавши, що «чорні люди не мають такого рівня зв’язків, як євреї», міністр швидко став на його захист. Далі репер допоміг йому з документальним фільмом про Націю ісламу. Його менеджер, пан Браун — онук тих, хто пережив Голокост — розповів іншим представникам індустрії, що пан Вест змусив його відвідати приватну вечерю з міністром.
- Містер Вест також сказав деяким колегам з Adidas, що він захоплюється пропагандою Гітлера, вважаючи його майстром маркетингу.
У 2018 році він розповів пану Лідтке та іншому менеджеру, що заплатив семизначну суму виконавчому директору своєї компанії Yeezy, який звинуватив його у вихвалянні Гітлера та створенні ворожого робочого середовища.
Того року менеджери Adidas знали, що він розглядає можливість назвати свій наступний альбом «Гітлер», за словами кількох колишніх співробітників Adidas. (Зрештою це було названо «Так».)
Під час інтерв’ю TMZ, у якому пан Вест прокоментував рабство, він сказав, що важливо любити всіх, включаючи нацистів. Перед тим, як інтерв’ю було випущено в ефір, пан Браун зателефонував Гарві Левіну, засновнику веб-сайту новин про знаменитостей, щоб обговорити згадку про нацистів, за словами когось, хто знав про цей дзвінок. Зрештою, це зауваження було вирізано, але було оприлюднено у 2022 році колишнім журналістом сайту. TMZ відмовився від коментарів.
Хоча незрозуміло, чи знав хтось в Adidas ще в 2018 році про нацистське зауваження, містер Векслер, який є євреєм, розповів колегам про щось подібне, що змусило його кричати на містера Веста: художник сказав йому повісити фотографію Гітлера на його кухні і цілувати його щодня, щоб практикувати безумовну любов.
- ЧАТ ЛІДЕРІВ ГРУПИ ADIDAS, ЛЮТИЙ 2019 РОКУ
- «Він відчуває, що всі навколо використовують його фінансово. Він не розуміє, як працюють його гроші, і він довіряє лише Adidas»
- Вест, ПИШЕ СМС КЕРІВНИЦТВАМ ADIDAS, ЖОВТЕНЬ 2019 РОКУ
- «Я почуваюся надзвичайно зневажливим у цьому «партнерстві».
- ЧАТ ЛІДЕРІВ ГРУПИ ADIDAS, ЖОВТЕНЬ 2019 РОКУ
- «Його очікування продовжують зростати після того, як ми дали йому все, про що він просив».
У груповому чаті керівництво Adidas висловлювало розчарування, святкувало перемоги та висловлювало занепокоєння щодо пана Веста та угоди.
Гаряча лінія Yzy
У 2018 році група керівників і менеджерів Adidas запустила мережу текстових повідомлень під назвою «гаряча лінія Yzy» для вирішення проблем у співпраці. Це були постійні зусилля, щоб допомогти містеру Весту, стримати його чи якось зробити те й інше.
«Він не розуміє, як працюють його гроші, і він довіряє лише Adidas», — написав один менеджер із колегами після розмови з музикантом на початку 2019 року.
Група погодилася, що консультуватиме його щодо його фінансів і візьме під контроль його платіжну відомість Yeezy. і його погано керований веб-сайт Yeezy, якому врешті-решт довелося заплатити майже 1 мільйон доларів за затримку поставок взуття споживачам.
В інших повідомленнях було зафіксовано відчуття тривоги — не через образливі публічні заяви чи поведінку пана Веста, які, здавалося, не стримували продажі взуття, а через його мінливі, завищені очікування та його палкість у їхніх приватних справах.
«Каспер щойно поговорив з ним, — написав пан Лідтке після розмови між виконавчим директором і паном Вестом у 2019 році. — Починав повільно, але переріс у повномасштабну балаканину».
За рік до цього містер Вест переніс своє підприємство Yeezy до Чикаго, пообіцявши створити там робочі місця. Коли пан Рорстед і пан Лідтке відвідали того жовтня, він висунув нові вимоги, за словами кількох людей, знайомих із зустріччю, включаючи місце в наглядовій раді компанії, роль креативного директора Adidas і, можливо, навіть виконавчого директора.
Через тиждень пан Рорстед і пан Лідтке описали деякі пропозиції для виконавчої ради Adidas, про що вперше повідомила The Wall Street Journal. Вони зосередилися на двох пропозиціях пана Веста: виділити Yeezy в окрему компанію або викупити його за контрактом. Рада також розглянула третій варіант: зберегти партнерство, як і планувалося, згідно з документами компанії.
Пан Анфусо, генеральний менеджер підрозділу Yeezy, сказав керівникам, що він схиляється до того, щоб пан Вест заплатив за чистий прорив. Він побоювався, що Adidas стає небезпечно залежним від партнерства, яке стає все більш некерованим, як він сказав іншим колегам.
Зрештою, рада директорів вирішила, що Adidas продовжить реалізацію проектів, щоб зменшити свою залежність від Yeezys, включаючи співпрацю з Бейонсе. І це забезпечить блок Yeezy більшою підтримкою. Але він не був готовий змінити партнерство. За кілька тижнів до цього, впевнений у зростаючому попиті, Adidas збільшив виробництво, випустивши приблизно один мільйон пар повністю білих 350 V2, що стало найбільшим «падінням» Yeezy за всю історію.
Незрозуміло, чи побоювання щодо альянсу коли-небудь дійшли до тих, хто приймає остаточні рішення, наглядової ради Adidas. Прес-секретар компанії відмовилася відповідати на запитання про роботу ради. Але його публічно оприлюднені річні звіти не відображають жодних обговорень проблем у партнерстві Yeezy до 2022 року.
- Пан Рорстед, виконавчий директор до кінця минулого року; його наступник; і член наглядової ради відмовився давати інтерв’ю або коментувати цю статтю, так само як і кілька інших нинішніх і колишніх керівників на керівних посадах, включаючи пана Лідтке та пана Хоелда.
У 2019 році містер Вест знову раптово переніс свою компанію Yeezy, цього разу у віддалений Коді, штат Вайомо, і зажадав, щоб команда Adidas переїхала.
«Ми перебуваємо під червоним кодом», — написав пан Анфусо на гарячу лінію Yzy у жовтні 2019 року, додавши три миготливі емодзі з сиреною. «Перша лінія повністю вичерпана, і я не відчуваю підтримки або комфорту з тим, як це прогресує».
Містер Вест, який почав описувати себе як відродженого християнина, спрямовував свої музичні амбіції на недільні виступи з хором і додавав релігійну мову до інших своїх робіт. Він використовував «терміни на кшталт «віруючий» і «паломництво»», щоб описати тих, хто піде за ним до Коді, повідомив пан Векслер на гарячій лінії Yzy. «Кожен має вірити, що він найкращий художник усіх часів».
Містер Вест уже перерахував додаткові вимоги — аванс у розмірі 1 мільярда доларів, 15-відсотковий розподіл прибутку на «все, чого KW торкнеться», знайомство з керівниками заводів. Потім він розлютився, коли не зміг негайно поговорити з містером Рорстедом.
«Я більше не «прошу» речі, які мені заборгували і за які я відповідаю», — написав він керівникам Adidas. «Зараз ця динаміка відносин змінюється».
Через кілька тижнів, у листопаді 2019 року, виконавчий директор разом з паном Лідтке, містером Векслером та іншими офіційними особами Adidas прийняли його в Портленді, прагнучи вирішити питання.
Коли містер Вест прибув до офісу, він, здавалося, помітив лише черевики на підлозі, які чекали його схвалення. Він почав розкидати кросівки по кімнаті. Потім він вийшов.
Тим не менш, топ-менеджери були віддані. Вони допоможуть йому побудувати кампус Yeezy в Коді та познайомлять його з власниками фабрики. Найважливішим є те, що компанія щороку надаватиме містеру Весту додаткові гроші.
Містер Вест, який заперечував проти реклами та іншої традиційної реклами, наполягав на тому, що гроші Adidas краще витрачати на все, що приверне до нього увагу громадськості. Тож керівництво погодилося замінити маркетинговий бюджет Yeezy річним фондом у 100 мільйонів доларів, який містер Вест міг витрачати з меншим наглядом.
- Вест, ТВІТТЕР, ЖОВТЕНЬ 2022 РОКУ
- «Я йду на Death Con 3 on JEWISH PEOPLE»
- ЮРИДИЧНА ПОДАЧА WEST/YEEZY, СІЧЕНЬ 2023 РОКУ
- «Жадібність і опортунізм Adidas не мають меж».
- ADIDAS C.E.O., ДЗВІНОК ПРО ПРИБУТОК, БЕРЕЗЕНЬ 2023 РОКУ
- «Дуже сумно, що це розвалюється».
Восени 2022 року партнерство набуло вирішального повороту.
«Adidas Can’t Drop Me»
У вересні минулого року пан Вест прибув до офісу Adidas у Лос-Анджелесі, щоб зустрітися з керівниками компанії та відеооператором.
За прогнозами Adidas, у 2022 році продажі Yeezy досягли 1,8 мільярда доларів. Скарги пана Веста також помножилися.
Згідно з їхнім контрактом, Adidas належав дизайн, який вони створили разом, включаючи понад 250 Yeezy, починаючи від черевиків і кросівок до сліпонів Foam Runner. Але коли компанія випустила взуття, дуже схоже на Yeezys під іншими назвами, містер Вест закричав про крадіжку та зажадав скоротити продажі.
- На той час деякі з його найближчих контактів в Adidas — пан Векслер, пан Анфусо та пан Лідтке — пішли, і він, схоже, втратив віру в тих, хто залишився.
Тож він почав війну: критикував у соціальних мережах виконавчого директора та наглядову раду та переконував високопоставлених друзів, таких як Дідді та Свізз Бітц, погрожувати бойкотом. Потім, щоб підкреслити своє почуття зради, він підстеріг керівників офісу в Лос-Анджелесі порнографічним фільмом про жінку, яку образив її хлопець-зрадник.
«Наша армія настільки підготовлена», — попередив їх пан Вест. «Це інший рівень ядерної активності, від якого ніхто не відновиться».
Кадри зустрічі були опубліковані в мережі через кілька тижнів. На той час поведінка пана Веста загострилася.
На показі мод Yeezy в Парижі в жовтні він позував з пані Оуенс, коментатором, у сорочках з написом «Життя білих мають значення» — слоган, який асоціюється з прихильниками переваги білої раси. Після того, як вона опублікувала фото в Інтернеті, викликавши обурення, він критикував критиків, які звинувачували його в расовій нечутливості, а потім брав участь у ворожих інтерв’ю та публікаціях у соціальних мережах. Він назвав Black Lives Matter шахрайством. Він оголосив, що піде «death con 3 on Jewish People».
Під час інтерв’ю в подкасті «Drink Champs» він поширював теорії змови про те, що євреї контролюють важелі влади, і наполягав, що поліція не вбивала Джорджа Флойда. Потім він висміяв:
«Я можу говорити антисемітські речі, і Adidas не може мене кинути. Що тепер?»
Політики, голови голлівудських корпорацій, колеги артисти та єврейські лідери засудили коментарі, заявивши, що його поведінка спонукала інших до фанатизму. Пані Кардашьян, чиє розлучення з містером Вестом незабаром стане остаточним, також висловилася.
25 жовтня, через дев’ять днів після того, як пан Вест заявив, що Adidas не розриває свою угоду, компанія зробила саме це
«Нещодавні коментарі та дії Ye були неприйнятними, викликали ненависть і були небезпечними, — йдеться в заяві Adidas, — і вони порушують цінності компанії, пов’язані з різноманіттям та інклюзивністю, взаємною повагою та чесністю.
Навіть тоді містер Вест не розкаявся; у наступні місяці він відкрито заявив про свою прихильність до Гітлера, заперечував Голокост і опублікував у Twitter зображення, на якому зірка Давида поєднується зі свастикою. Тоді він також говорив про нову президентську боротьбу, найнявши Ніка Фуентеса, білого націоналіста, на короткий термін, і ультраправого провокатора Майло Янопулоса, який тепер називає себе головою уряду та громадських справ Yeezy пана Веста. операція.
А за кадром артист відбивався від Adidas.
Коли вони розпочали арбітраж, вимога за їхнім контрактом, Adidas звинуватив його в тому, що він перетворив багатомільярдну співпрацю до «економічного руїну» своїми образливими коментарями. Пан Вест звинуватив Adidas у знеціненні Yeezys, заявивши, що «жадібність і опортунізм компанії не мають меж», згідно з протоколами суду. Adidas не коментує арбітраж, посилаючись на конфіденційність.
Втрата доходу від Yeezy сталася через погіршення продуктивності Adidas, частково через пандемію, а також через те, що компанія переоцінила попит на інші кросівки та перспективи інших співробітництв. У серпні 2022 року наглядова рада оголосила, що достроково розриває контракт пана Рорстеда.
Розрив із містером Вестом мав інші наслідки: у колективному позові, поданому в квітні, акціонери звинуватили керівників Adidas у тому, що вони не розкрили ризик, який представляв для компанії токсичний партнер. А у внутрішньому листі, про який раніше повідомляв Rolling Stone, деякі співробітники звинуватили керівництво в тому, що знало про «проблемну поведінку» містера Веста та «вимкнуло свій моральний компас».
У заяві The Times Adidas заперечує претензії в позові та пообіцяв боротися з ним. У компанії заявили, що внутрішнє розслідування не підтвердило найбільш серйозні скарги в листі співробітників, включаючи антисемітські зауваження, дискримінацію та переслідування, а також показ порнографічних матеріалів (окрім інциденту, зафіксованого на відео 2022 року).
Навіть коли вони сперечалися в арбітражі, Adidas і пан Вест дійшли згоди, яка служила їхнім спільним інтересам. Починаючи з травня, Adidas почав випуск решти асортименту Yeezys. Частина доходів піде до Ліги проти наклепу, іншої групи, яка бореться з антисемітизмом, і організації, заснованої сім’єю Джорджа Флойда.
Але більша частина доходу надходитиме Adidas, і пан Вест мав право на гонорари
Згідно з останніми доступними даними, до червня продажі взуття склали близько 437 мільйонів доларів. Враховуючи нещодавнє падіння Yeezy та інших своїх продуктів, Adidas значно покращив свій прогноз на рік, переглянувши попередні прогнозовані операційні збитки з понад 700 мільйонів доларів до приблизно 100 мільйонів доларів.
Успіх релізів Yeezy показав, що деякі клієнти можуть більше не асоціювати зірку з брендом, який вони люблять, і багатьом байдужа його поведінка, сказав Метт Пауелл, консультант із спортивних роздрібних продажів.
«У вас все ще є справжній вірний фан-клуб Yeezy».
Минулого місяця в інтерв’ю в подкасті виконавчий директор Adidas Бйорн Гулден високо оцінив креативність пана Веста та поскаржився на те, як закінчилося партнерство — «одне з найуспішніших співробітництв в історії».
«Дуже прикро, — сказав містер Гулден, — тому що я не думаю, що він мав на увазі те, що сказав».
Кілька днів потому Джонатан Грінблатт, голова Антидифамаційної ліги, написав в Інтернеті, що пан Гулден вибачився за ці зауваження.
«Наше рішення припинити наше партнерство з Йе через його неприйнятні коментарі та поведінку було правильним», — йдеться в заяві Adidas. «Наша позиція не змінилася».
- Рецензія на «Вбивці квіткового місяця»: тривожний шедевр
- «Хара хачі бу»: голодний на 20%
- Остерігайтеся підслуховувачів TikTok
- Ви вивчали інформатику, але великі технології більше вас не потребують. що тепер
- Осінь 2023: светри та жилетки з принтом аргайл
- Дженніфер Лопес про свої стосунки з Беном Аффлеком