Подивіться, як ентузіасти змінюють гендерні стереотипи на користь різноманітності
Незважаючи на те, що жінки носять годинники з 19 століття, це все ще сектор, який сильно зосереджений на чоловічому ринку. Однак це змінюється.
У звіті Deloitte про швейцарську годинникову індустрію, опублікованому в жовтні 2022 року, виявилося, що 49% опитаних брендів заявили, що розширюють асортимент жіночих годинників з точки зору дизайну, а одна третина планує пропонувати додаткові розміри, щоб зацікавити жінок, які носять годинник.
Хоча немає практичної потреби в прив’язці до статі годинників, жіночі годинники, як правило, мають менші циферблати, краще підходять для людей із меншими зап’ястями та мають більш стереотипний жіночий дизайн, схожий на прикраси.
- Одним із брендів, які прагнуть залучити більше жінок-споживачів, є Breitling, відомий своїм Navitimer, вперше виготовленим для пілотів у 1950-х роках, і годинником Top Time, подарованим Джеймсу Бонду у фільмі 1965 року Thunderball.
Історично склалося так, що його маркетинг націлювався на чоловіків, а жінок часто використовували як бідно одягнений реквізит до 2018 року, коли генеральний директор Жорж Керн назвав цю тактику «більше непридатною та не відображає цінності сучасного суспільства» в інтерв’ю німецькій газеті SonntagsZeitung.
У вересні компанія випустила свій культовий Navitimer діаметром 32 мм і 36 мм, найменший на сьогоднішній день, з кампанією, яку очолювала актриса і представник бренду Шарліз Терон.
Керн каже, що Breitling прагне збільшити відсоток продажів жінкам до 30% від усіх продажів. «Немає жодних ознак того, що жінки раптом купують більше годинників, ніж раніше. Що у вас є, це бренди, які набагато сильніші в жіночих або чоловічих продуктах, ніж інші. Ми чоловічий бренд. Наш жіночий бізнес розвивається, але я не думаю, що в майбутньому це буде 50 на 50», — каже він.
Це для жінок
Beauregard, один із небагатьох незалежних виробників годинників, який спеціально обслуговує жінок, номінований у категорії «Жіночі» на цьогорічному Grand Prix d’Horlogerie de Geneve (GPHG), найуспішнішій нагороді годинникової індустрії, яка відбудеться 9 листопада.
У 2018 році засновник бренду Александр Борегард випустив перші годинники бренду після багатьох років розробки, спочатку з годинників для чоловіків, але незабаром виявив, що його пристрасть полягала в більш жіночному дизайні.
«Я створив повну колекцію для чоловіків. У нас був готовий веб-сайт, у нас була фотосесія, у нас було 10 годинників, але я не був ними задоволений, тому я відклав це», — каже Борегард. «Я почав працювати над нашим годинником Dahlia з пелюстками навколо (циферблат). Ця дуже кругла форма квітки; я хотів створити такі форми. Це каміння, це форми, це те, як вони працюють разом. І звичайно, це дуже жіночно.
Незважаючи на пастельні кольори, квіткові мотиви та дизайни, інкрустовані дорогоцінними каменями, якими Beauregard став відомим, він отримав запити на чоловічий асортимент.
«Чоловікам стає все зручніше користуватися ювелірними прикрасами», — каже Борегард. Актор Остін Батлер і репер Тайлер Творець – лише деякі з відомих чоловіків, які нещодавно були помічені з жіночими годинниками на своїх зап’ястях.
Борегар представив обраним клієнтам прототип чоловічого стилю цього літа і вже має в резерві сім. Хоча бренд не представив годинник більш широко, Борегард поділився деякими подробицями про годинник:
«Він барвистий. У вас є топаз, вогненний опал, перламутр. Ви кажете ці камені і думаєте про жіночі годинники. У мене є невеликий виклик, я хочу представити цей годинник на GPHG у категорії «Ювелірні вироби». Дуже рідко чоловічий годинник потрапляє в цю категорію».
Хоча нагороди можуть розрізняти жіночі та чоловічі стилі, і бренди та роздрібні торговці часто роблять те саме, є аргумент на користь повного скасування гендерних марок для годинників.
Обмежувальні мітки
Наталі Вейсет, співзасновник WatchFemme, швейцарської некомерційної асоціації, яка покликана просувати гендерну інклюзивність у світі годинників для споживачів і професіоналів галузі, вважає, що класифікація годинників у такий спосіб є надто обмеженою.
«Це не означає, що ми не можемо мати чоловіче і жіноче, просто іноді ярлики знімають привабливість лише тому, що наша культура вчить нас, що як жінки ми повинні поводитися певним чином, а як чоловіки ми повинні поводитися інакше. . Шкода, тому що, зрештою, вам подобається те, що вам подобається», — каже Вейсет.
У звіті Deloitte про швейцарські годинники за 2022 рік менше половини (45%) опитаних жінок-споживачів заявили, що віддають перевагу дизайну жіночих годинників, і лише 22% сказали, що віддають перевагу розміру жіночих годинників. Трохи більше чверті (26%) сказали, що віддають перевагу годинникам унісекс, різноманітність яких може бути ключем до завоювання жіночого ринку.
Обдумані рішення
Швейцарський годинникар Arnold & Son також номінований у жіночій категорії GPHG, але як бренд він не маркує свої годинники таким чином. Бертренд Саварі, президент Arnold & Son, каже, що це свідомий вибір:
«Ми згадуємо про колекцію, а після цього клієнти самі вирішують, чи хочуть вони купити товар для чоловіків чи для жінок. В Азії вони носять менші розміри, і іноді вони менше, ніж європейці чи американці, бояться носити більш жіночні речі».
Однак він вважає, що індустрія в цілому ще не готова повністю скасувати гендерні ярлики.
«Багато жінок не бояться носити чоловічі годинники. Але протилежне, як на мене, сьогодні не так. Чоловіки все ще бояться носити якісь більш жіночні вироби. Отже, мати ці дві категорії все ще має сенс».
- Швейцарський годинниковий виробник Arnold & Son вважає, що його клієнти повинні мати вільний і справедливий вибір щодо свого вибору.
Успіх жіночого асортименту Savary значною мірою пояснюється тим, що в команді є жінка-годинникар, старший менеджер із продукції Домінік Ритц Рено.
«Як тільки ми говоримо про жіночий продукт, (Домінік) повністю відповідає. Протягом багатьох років у годинниковій індустрії було багато чоловіків-дизайнерів або чоловіків-менеджерів продуктів, і вони просто наносили кілька діамантів на безель і зменшували розмір, вважаючи, що це жіноча модель, але я думаю, що жінки очікують більшого».
Звернення до всіх статей є ключовим для майбутніх можливостей зростання для брендів годинників класу люкс, але для цього вони повинні уважніше прислухатися до своїх жіночих споживачів і намагатися залучити більше жінок у галузь. Американська кар’єрна платформа Zippia виявила, що у 2021 році менше 17% годинникарів були жінками.
Вейсет каже:
«(Бренди повинні) відкрити свій розум і прислухатися до того, чого люди дійсно хочуть. Деякі починають створювати можливості зустрічатися з жінками-колекціонерами та вислуховувати їх, і це викликає багато відгуків. Вони також могли б відкрити двері та залучити більше жінок у зону розробки продуктів, тому що це також принесе інший погляд. Йдеться про створення більшої різноманітності, привнесення більше фантазії та створення чогось більш цікавого наприкінці дня для кожного. Не тільки для жінок, а й для колекціонерів-чоловіків».
- «Хара хачі бу»: голодний на 20%
- Ви вивчали інформатику, але великі технології більше вас не потребують. що тепер
- “ПРИВИДИ У ВЕНЕЦІЇ” Еркюль Пуаро