Гумор давно став частиною реклами, створеної людьми для людей. Але тепер штучний інтелект (ШІ) займає перші місця в комедійній творчості.
Аудиторія забуде те, що почула, але запам’ятає, що відчувала. Щось, про що завжди думають креативники, які намагаються досягти успіху в рекламі.
Ось чому кумедні голоси, каламбури, сарказм та інші гумористичні прийоми застосовувалися протягом багатьох років, щоб виділитися та залучити споживачів. Але на глобалізованому рекламному ринку нелегко влучити в правильну ноту.
«Оскільки стільки контенту створюється одночасно, така лавина інформації, в якій ми живемо зараз, знайти унікальний гумористичний голос може бути складним, і його, як правило, шліфують фокус-групи, тестування та локалізація для різних ринків. ”, – говорить Ніл Хейманн, глобальний головний креативний директор Accenture Song, творчої групи, що працює над технологіями.
Виступаючи на міжнародному фестивалі творчості «Каннські леви», він зазначив, що комедія сприймається як певний ризик, але винагорода може бути значною.
Можливо, гумор завжди був у моді для деяких творчих людей, але він лише зараз отримав власну категорію в програмі нагород «Каннські леви».
«Моїм улюбленим виступом на фестивалі був твір, у якому брали участь деякі мої колишні колеги, це твір для Uber у Великій Британії, у якому зображений Роберт Де Ніро.
«Час цього вражає багатьма способами. У світі, який намагається втиснути все в шість секунд, відкриті простори та незручні паузи справді розкішні», — розповідає Гейманн Euronews Culture.
Сміятися з ШІ
Гейман підкреслив, що штучному інтелекту (ШІ), який часто критикують за відсутність емоцій, буде важко відтворити дію Де Ніро.
Але він бачить цю технологію як новий корисний інструмент для створення гумору в спілкуванні разом із людським творчим розумом.
Гейманн любить гарний каламбур і вважає, що за ними лежать математика та методологія, які добре підходять для ШІ. Нещодавно його вразив новий інструмент, розроблений Google Labs, який допомагає створити ідеальний жарт.
«В інтерфейсі схоже на налаштування каламбуру, і воно просто викидає всі варіанти гри слів, усі види інтерпретації того, як слова поєднуються. Це було дуже захоплююче», – пояснює він.
«Приклад, який вони використовували під час презентації, полягає в тому, що досі єдиними інструментами, які письменники справді мали для розширення своїх можливостей, були словник і тезаурус і, можливо, словник рим, і це лише розширення».
Він продовжує: «Вони зробили порівняння з дисторшн-педалями на гітарах. Отже, ви все ще граєте ту саму мелодію, але можете експериментувати з різними тонами голосу, різним часом, різними ритмами тощо.
Правильний гумор
З огляду на те, що смаки аудиторії змінюються з роками в поєднанні з різними культурами та поглядами, рекламодавці мають бути обережними, які каламбури чи інші форми гумору вони використовують. Незважаючи на те, що індустрія стає все більш глобальною, не весь вміст перекладається всюди. Гейман вважає, що штучний інтелект також може зіграти певну роль у вирішенні цієї проблеми.
«Якщо штучний інтелект налаштований правильно, він може бути справді вдосконаленою системою фільтрації, яка, сподіваємося, є корисною та вказує на будь-які потенційні підводні камені, не вбиваючи жодного почуття захоплення трохи ризиком чи прийняттям рішень. Це великий стрибок».