У своїй рекламі Arc’teryx — 33-річна компанія, що займається спортивним одягом у Північному Ванкувері, — показує, що її витривалі вбрання носять на засипаних снігом лижних схилах і зелених лісових стежках. Але останнім часом споживачі Arc’teryx, здається, не можуть перестати носити куртки бренду в набагато менш екстремальних умовах: у душі.
У відеододатку TikTok ви можете побачити більше сотні людей, які приймають душ у куртках Arc’teryx Gore-Tex, а їхні голови та плечі в плащі розміщені прямо під лійкою душу. Ці кліпи дивно зачаровують. Багато коментаторів висловлюють те саме зауваження, що вода «просто змальовується» з піджаків (це точне формулювання стало мемізованим, ставши частиною жарту). Ці відео майже завжди налаштовані на «Arc’teryx», заразливу пісню британського репера YT 2021 року, яка починається з чванливого тексту: «Arc’teryx на мені, нє, ми не крутимо жодну Патагонію. На мені Arc’teryx, я міг би піти в похід у Сноудонію».
Можливо, перше таке відео було опубліковано в травні минулого року Джейсоном Оллредом, 28 років, менеджером з контролю якості та фотографом природи з Солт-Лейк-Сіті, штат Юта. Він щойно придбав модель Arc’teryx Alpha AR за 599 доларів, яку бренд оголошує як водонепроникну, і хотів перевірити технічні вимоги куртки. Тому він записав кілька кліпів, щоб надіслати друзям.
У них він запускає рукав під кран, виливає склянку води на витяжку, потім стрибає в душ і, нарешті, стрибає в басейн. Його друзі були настільки розважені прогресивним суворим тестуванням його відео (на зйомку якого йому знадобилося всього кілька годин), що він зібрав їх в один кліп і завантажив його в TikTok. Відео, схоже на скетч Бенні Хілла, оновленого для моменту gorpcore, має понад три мільйони переглядів, і, як сніговий ком, копія TikToks поширюється.