Молодші європейці п’ють менше алкоголю через його смак та занепокоєння своїм здоров’ям, повідомила у вівторок дослідницька фірма, яка проводить дослідження ринку, припускаючи, що низькі продажі є результатом зміни вподобань, а не лише фінансових труднощів.
Продажі алкоголю в розвинених країнах останніми роками падають, що викликає дискусії щодо причин зниження.
Деякі керівники стверджують, що це здебільшого результат циклічного фінансового тиску на споживачів, а це означає, що продажі повинні відновитися, коли часи покращаться. Але інші кажуть, що цей зсув є ознакою зміни вподобань, яку може бути важче повернути назад.
Circana, американська дослідницька компанія, заявила, що її опитування вказує на зміну поколінь у Європі, де, за її словами, 71% споживачів купують або споживають менше алкоголю, а майже кожен четвертий 25-35-річний взагалі відмовився від алкогольних напоїв.
Цей зсув вимагає від компаній-виробників напоїв “стратегічного переосмислення”, сказала Ананда Рой, старший віце-президент з лідерства в Circana.
- Згідно з опитуванням, 55% європейців вважають безалкогольні напої «більш освіжаючими», а ще 27% вважають їх здоровішими або мають кращий смак.
- Безалкогольні напої зараз становлять майже 60% продажів на європейському ринку напоїв вартістю 166 мільярдів євро після зростання на 5,1% у річному обчисленні, тоді як ціни на алкогольні напої знизилися на 1,8%.
Деякі алкогольні компанії стверджують, що фінансовий тиск є більшим фактором після років інфляції та високих процентних ставок.
«Коли люди кажуть, що все зводиться до здоров’я та благополуччя… Я не вірю в це», – сказав тимчасовий генеральний директор Diageo’s (DGE.L) Нік Джангіані на конференції у вересні, заявивши, що спад більше пов’язаний з економічним циклом.
У серпні кількість американців, які повідомили про вживання алкоголю, досягла рекордно низького рівня, згідно з опитуванням Gallup, причому більшість вперше заявила, що навіть помірне вживання алкоголю шкідливе для здоров’я.