Як серіал викликав шалений ріст статусу бейсболок

Щоб повідомити про свій достаток, багаті персонажі, як-от Кендалл Рой, одягають дорогі кашемірові кепки. І дещо малоймовірно, ці капелюхи розкупляються і в реальному житті.

НА ПЕРШИЙ ПОГЛЯД, бейсболки, які носять персонажі в таких серіалах, як «Наступництво» та «Ранкове шоу», здаються цілком звичайними. Вони чорні або темно-сині. У більшості відсутні будь-який фронтальний логотип. Однак, якщо ваш телевізор має достатньо високої чіткості, ви можете помітити, що вони мають кашемірову текстуру з трохи вкрапленнями.

У нещодавньому епізоді серіалу «Наступництво», третій сезон якого завершився 12 грудня, воєнна пара батько і син, Логан і Кендалл Рой (грають Брайан Кокс і Джеремі Стронг), одягли два таких майже ідентичних, темних, не -з логотипом капелюхи до ворожої зустрічі. У хіт-серіалі тверді кепки «часто символізують авторитет і залякування», — пояснила дизайнер костюмів шоу Мішель Метланд. На її думку, відсутність логотипу говорить про те, що «немає відповідної команди, крім… команди мене», що робить капелюхи підходящими аксесуарами для егоцентричних персонажів шоу.

Такі шапки можуть виглядати звичайними, але вони надзвичайно дорогі. Капелюх, який носить Кендалл Рой, — це кашеміровий номер Loro Piana за 625 доларів з регульованим шкіряним ремінцем. У другому сезоні «Ранкового шоу» від Apple опальний телеведучий Мітч Кесслер (Стів Карелл) одягає кашеміровий капелюх Zegna за 595 доларів, коли намагається триматися скромно, перебуваючи в Італії.

Кепки для багатих хлопців випромінюють приховане багатство, яке відображає більшу правду про те, як одягаються заможні люди сьогодні. Зовнішній вигляд виражає «ідею про те, що справді заможним людям не потрібно демонструвати своє багатство» широкій публіці, сказав 42-річний Кайл Стівенс, професор кіно та телебачення Аппалачського державного університету в Буні, Північна Кароліна, який звернув увагу на роботу Мітча Кесслера. пишна кепка під час «Ранкового шоу».

• Характерно, що дизайнери костюмів часто поєднують капелюхи з однотонними спортивними пальто або пуховими жилетами. Те, що ви не можете легко сказати, хто робить цей, безумовно, марний одяг, є частиною справи.

Ще один доказ того, що один відсоток, здається, віддає перевагу дорогому одягу, який мимохідь виглядає абсолютно банальним: генеральний директор Airbnb Брайан Ческі виступав на конференціях, одягнувшись у приглушені білі кросівки Gucci за 690 доларів і, сумнозвісно, ​​приглушені сірі футболки засновника Facebook Марка Цукерберга від італійського бренду люкс. Брунелло Кучинеллі коштував 300 доларів.

Переважаюча ментальність полягає в тому, що якщо ви носите логотипи з голови до ніг, «ви пишний, ви нові гроші», — сказала 29-річна Тіффані Вудс, менеджер із соціальних мереж у Баффало, штат Нью-Йорк, яка також веде обліковий запис Instagram @successionfits, який ідентифікує одяг, який носили на шоу HBO.

Назвіть це «інвестиційним стандартом» — одяг, який поєднується з образом людини з народу, але відкушує ваш банківський рахунок. Міцна кашемірова шапка, яку необізнані люди можуть прийняти за капелюх Gap за 17 доларів, ілюструє цю тенденцію безоплатної розкоші. Це гамбургер за 295 доларів у світі одягу — поляризуюча екстравагантність, у якій ви повинні бути таким багатим, щоб брати участь.