“Армія мертвих” Зака ​​Снайдера та інші фільми Netflix з’являються в кінотеатрах

В кінотеатрах кіно закінчується. Деякі звертаються до малоймовірного джерела, щоб отримати більше: Netflix Inc.

Оскільки великі голлівудські студії відкидають свої календарі випусків – або доставляють фільми до власних потокових служб – театральні мережі очікують, що програмуватимуть програму принаймні на три роки. Ось одна з причин, чому кілька мереж здійснили прем’єру фільму про зомбі-пограбування Netflix “Армія мертвих” у п’ятницю, за тиждень до того, як він стане доступним на сервісі.

Навряд чи союз між кінотеатрами та потоковим гігантом є ще однією ознакою того, як Covid-19 перекрив багатовікову динаміку між голлівудськими артистами та театрами, які демонструють свої фільми. Вимкнення виробництва, пов’язане з пандемією, і стратегічний зсув від великого екрану призвели до кризису програмування, який, ймовірно, триватиме довгі роки, не залишаючи кінотеатрам нічого іншого, як укладати угоди з Netflix та іншими потоковими службами, які дозволять їм швидко відтворювати фільми вдома їх прем’єри на великому екрані.

Зараз театри йдуть на компроміси на умовах, які колись вважали священними, особливо тривалість часу, протягом якого студії повинні чекати, перш ніж робити фільми доступними для перегляду вдома.

“До Ковіда існували ці правила”, – сказав один керівник театру. “Пост-Ковід – це зовсім нова кулькова гра. Зараз ми можемо домовитись про що завгодно ».

Більшість театральних кінотеатрів розглядають Netflix як смертельну загрозу, а не як ділового партнера. До пандемії великі мережі кінотеатрів відмовлялися рухатись до ексклюзивного театрального «вікна» приблизно на 90 днів, призначеного для того, щоб не давати глядачам приводу залишатися вдома і чекати, щоб подивитися фільм в Інтернеті. Коли Netflix наполягав на різко скороченому вікні для своїх оригінальних виробництв, щось, за його словами, задовольняє попит споживачів дивитись фільми де завгодно, великі ланцюги заперечували. Як результат, фільми, які Netflix хотів випустити в кінотеатрі – часто, щоб вони могли претендувати на такі нагороди, як Оскар, – грали лише у небагатьох кінотеатрах, готових відповідати його умовам.

Але керівники театрів та голівудські агенти зараз заявляють, що очікують більшої кількості угод із потоковим гігантом, оскільки американські кінотеатри виходять із-під пандемії, яка призвела до винищення бізнесу та перенесення фокусу студій та глядачів на послуги вдома. Один керівник театру прогнозував, що його ланцюжок матиме на 25% менше назв у 2022, 2023 і 2024 роках, ніж у допандемічні роки – прогноз, який зумовив його рішення забронювати “Армію мертвих”.

Скупчення відкладених випусків 2020 року, таких як “Чорна вдова” та “Топ-стрілок: Маверік”, наповнюють календар на наступний рік, але після цього студії, як очікується, вибирають більше своїх фільмів, щоб пропустити театр і перейти на трансляцію. Зараз кожна велика студія, крім Sony Pictures, приєднана до стримера.

• Прокатна мережа №3 у країні Cinemark Holdings Inc., разом із кількістю малих та середніх операторів, покаже “Армію мертвих” на 600 екранах перед своєю прем’єрою на Netflix. Головні конкуренти мережі, AMC Entertainment Holdings Inc. та Regal Entertainment Group, не демонструють фільм. Netflix та Cinemark заявили, що це буде перша з багатьох подібних угод.

Для Netflix театральні вистави використовують деякі з найбільших фільмів як маркетинговий інструмент, який підкреслює твердження служби про те, що його фільми відповідають традиційним студійним пропозиціям. І якщо служба підтримуватиме стратегію, це може допомогти їй забезпечити угоди з режисерами, які уникали роботи з стрімером, оскільки вони хочуть гарантованого випуску в кінотеатрі.

• Змінюються стосунки між Netflix і театральними мережами, коли інші голлівудські студії включають потокове передавання у свої стратегії випуску.

До кінця цього року компанія Warner Bros. компанії AT&T Inc. випустить свої фільми на службі потокового передавання HBO Max того самого дня, коли вони з’являться у кінотеатрах. Дісней + пропонує деякі фільми, які також виходять у кінотеатри за 30 доларів, на додаток до щомісячної абонплати. Парамаунт + виставляє деякі фільми однофамільної студії на сервіс через 30–45 днів після їх відкриття в кінотеатрах. Компанії Universal Pictures та AMC Comcast Corp. уклали угоду, яка скорочує ексклюзивність театральної мережі до 17 днів.

Коли театри закрилися через пандемію, потокові сервіси студій стали готовими до випуску для деяких випусків – від “Чудо-жінки 1984” від Warner Bros до “Душі” Уолта Діснея. Під час пандемії компанія Paramount Pictures компанії ViacomCBS Inc. продала понад півдюжини фільмів у своєму календарі випусків на 2020 та 2021 роки Hulu, Netflix та Amazon.com Inc.

Безліч варіантів вдома може означати, що деякі кіномани не повернуться

“Менша пропозиція від студій зробить більш складним для каси повернення до попередніх пікових рівнів”, – сказав аналітичний звіт MoffettNathanson на початку цього місяця.

Угода Netflix-Cinemark “повинна мати можливість принаймні частково компенсувати спад виробництва”.