Шкіряне взуття, вовняні светри, костюми на замовлення: Італія виробляє один з найкращих одягів у світі. Але значна частина досконалості країни залежить від факторів, що суперечать розвитку сучасного дизайну.
Італійські виробники – це титани світової індустрії моди, яких давно шанують за їхні незалежні дизайнерські будинки, вироби ручної роботи та місцеві матеріали. Але для Made in Italy насувається криза; все, від нестачі молодих учнів до штучного інтелекту, загрожує майстерності італійської моди.
На нещодавній конференції у Венеції галузеві експерти виклали своє бачення того, як Made in Italy можна перезапустити в майбутньому. Вони кажуть, що прозорість ланцюга поставок та сталий розвиток терміново потребують вирішення, щоб італійська мода зберегла свою перевагу на світовій арені.
Криза для італійського кравця
Шкіряне взуття, вовняні светри, костюми на замовлення: Італія виробляє один з найкращих одягів у світі. Але значна частина досконалості країни залежить від факторів, що суперечать розвитку сучасного дизайну.
В основі італійської моди лежить ручна робота, ремесло, яке часто вимагає тривалого та кропіткої підготовки. У галузі зростає занепокоєння, оскільки молодь дедалі менше бажає проходити тривале навчання, щоб опанувати ремесло.
Основою неаполітанської модної сцени є костюми, пошиті на замовлення. Вулиці в центрі міста заставлені незалежними історичними бутиками, де майстри-кравці передають свою вражаючу майстерність молодим учням. Але в останні роки ці ательє намагаються знайти робочу силу наступного покоління.
З такою кількістю швидших та більш стимулюючих шляхів у галузь через швидку моду або масштабні технології, молоді люди зараз менш охоче присвячують роки вивченню мистецтва кравця.
Джузеппе та Массіміліано Аттоліні одягали глав держав, акторів та підприємців, а також створювали костюми для таких фільмів, як «Дім Гуччі». У їхньому ательє на пошиття піджака вручну потрібно 25 годин, а на пошиття повного костюма – 33 години.
«Труднощі з пошуком працівників не є унікальними для нас: це поширена, системна проблема», – нещодавно заявив Джузеппе Аттоліні італійським ЗМІ. «Сьогодні молодь не приваблює ця робота. Вони не бачать жодних перспектив, і ніхто їх не пропонує. Вони шукають легких грошей і коротких кар’єрних шляхів».
Та сама історія всюди, від шкіряних фабрик у Тоскані до ткачів вовни у П’ємонті. За даними групи ремісничої промисловості Confartigianato Imprese, у другому триместрі 2025 року закрилося 1035 швейних та шкіряних компаній, частково через скорочення робочої сили. Уся індустрія моди у 2023 році коштувала приблизно 104 мільярди євро. У 2024 році цей показник знизився до 90 мільярдів євро, тоді як цього року очікується близько 80 мільярдів євро.
Чи є штучний інтелект загрозою для Made in Italy?
Значною частиною престижу Made in Italy є знання – і часті зустрічі – з дизайнером, який стоїть за модним виробом. Експерти галузі попереджають, що розвиток таких технологій, як штучний інтелект, підриває цей ключовий аспект італійської моди. Як писав журналіст Алессандро Д’Ерколе в La Voce di New York, можливо, важливішим за «Зроблено в Італії» є концепція «Зроблено італійцями».
Сімоне Балдуччі, президент групи індустрії моди Federmoda у провінції Флоренція, каже, що «людський фактор» недооцінюють.
«Щоб виконувати нашу роботу, потрібно щонайменше п’ять років навчання та десять, щоб мати кваліфікованого працівника, який гарантує турботу та точність. Іноді вважається, що технологічні інновації можуть компенсувати ручну роботу та ремісничий інтелект, але це не так», – сказав він італійським ЗМІ.
Прозорість та сталий розвиток ланцюга поставок – це майбутнє італійської моди
Минулого тижня четверте видання “Венеціанський форум сталого розвитку моди” дійшов висновку. Головним посланням галузевих експертів була нагальна потреба переглянути суть концепції «Зроблено в Італії», починаючи з суворішого контролю на всіх етапах виробництва.
Найголовніше – це необхідність прозорості ланцюга поставок, щоб запобігти непомітному потраплянню на ринок масово вироблених іноземних продуктів нижчої якості. Галузева група Confindustria Moda заявляє, що розробляє цифрову платформу для надання методів перевірки компаніям. Група стверджує, що це буде система з відкритим кодом, яку кожен зможе використовувати для ідентифікації «доброчесних компаній».
Іншим ключовим досягненням буде питання сталого розвитку. Національна палата моди Італії розробляє спільний перелік критеріїв сталого розвитку для компаній, а парламентський законопроект запропонує сертифікацію відповідності та базу даних кваліфікованих компаній.
«З Венеції надходить чітке та спільне послання: сталий розвиток – це не витрати, це наша промислова ідентичність та справжній двигун конкурентоспроможності «Зроблено в Італії», – сказав під час конференції Лука Сбурлаті, президент Confindustria Moda. «Майбутнє італійської моди буде сталим, конкурентоспроможним та єдиним — або ж його взагалі не буде».