Рекламний ролик Calvin Klein із зображенням британської артистки FKA twigs був заборонений у Великобританії Управлінням стандартів реклами (ASA) за зображення артиста як «стереотипного сексуального об’єкта». Реклама зображувала виконавицю в джинсовій сорочці, накинутій наполовину навколо тіла, «залишаючи відкритими сідниці та половину однієї грудей», — зазначило ASA у своєму оголошенні про рішення 10 січня. «Кальвіни або нічого», — сказано в тексті у верхній частині плаката.
Після цієї новини FKA twigs звернулась до Instagram, щоб опублікувати публічну відповідь, у якій вона назвала те, що вона вважає «подвійними стандартами» в галузі.
«Я не бачу «стереотипного сексуального об’єкта», яким вони мене почепили. Я бачу красиву сильну кольорову жінку, чиє неймовірне тіло пережило більше болю, ніж ви можете собі уявити», — написала вона 11 січня, підписавши фотографію.
«У світлі перегляду інших кампаній, минулих і поточних, такого характеру, я не можу не відчути, що тут є подвійні стандарти».
Далі музикант сказала, що «пишається» своєю фізичністю, назвавши Джозефіну Бейкер, Ерту Кітт і Грейс Джонс надихаючими жінками, «які зруйнували бар’єри того, як це виглядає як наділення силою, і використали унікальну втілену чуттєвість». Потім вона подякувала Келвіну Кляйну та фотографам її рекламної кампанії Мерту Алашу та Маркусу Пігготту, а потім дійшла висновку, що «не змінить свою розповідь».
FKA twigs отримала підтримку від інших жінок в індустрії розваг. Я можу знищити тебе, письменниця та акторка Мікаела Коел опублікувала фотографію Кельвіна Кляйна в Twitter разом із підписом: «Хоробрий. Відкритий. Безстрашний. Потужний. Контроль. Сильний. “
ASA, яка регулює рекламу, отримала дві скарги на постер FKA twigs і дві окремі реклами Calvin Klein із зображенням Кендалл Дженнер. Скаржники стверджували, що зображення були «образливими та безвідповідальними, оскільки вони об’єктивували жінок» і були «неприйнятними для показу в нецільовому засобі масової інформації».
Відповідаючи на розслідування ASA, Calvin Klein сказав, що реклама була схожа на плакати, які компанія зазвичай розміщує у Великобританії протягом багатьох років, стверджуючи, що вони не надто сексуалізували жінок, зображених у рекламі, і що самі жінки також схвалювали зображення раніше. Бренд одягу також надав уривки інтерв’ю обох жінок, які, за їхніми словами, «відчули відчуття розширення можливостей і впевненості» завдяки участі в рекламній кампанії.
Але ASA не погодилася
«У рекламі було використано оголене тіло та зосереджено на фізичних рисах FKA twigs, а не на одязі, настільки, що воно представляло її як стереотипний сексуальний об’єкт», – йдеться в заяві ASA, додаючи, що «композиція зображення зосередила увагу глядачів на на тілі моделі, а не на одязі, який рекламується».
Рішення означає, що реклама із зображенням FKA не може знову з’являтися в нинішньому вигляді. Однак плакати із зображенням Кендалл Дженнер не порушують стандартів ASA і можуть продовжувати демонструватися як такі.
Про заборону було оголошено лише через кілька днів після того, як Calvin Klein випустив вірусну кампанію навесні 2024 року за участю актора «Ведмедя» Джеремі Аллена Вайта.
ASA попросила Calvin Klein «забезпечити, щоб майбутня реклама не безвідповідально об’єктивувала жінок і була належним чином націлена».
TIME звернувся до Calvin Klein по коментар.
